继露露乐蒙后又一高端瑜伽品牌进军鞋履领域

2024-07-09 17:16:04
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  db真人新京报贝壳财经讯(记者王真真)又一高端瑜伽品牌进军鞋履领域。5月23日,新京报贝壳财经记者获悉,美国瑜伽品牌Alo Yoga近期推出了一款中性运动休闲鞋ALO×O1 Classic,这是该品牌首款鞋履产品。

  据Alo Yoga介绍,其首款运动休闲鞋由纯素皮革制成,不含动物产品及副产品。Alo Yoga首席执行官兼联合创始人Danny Harris表示:“我们的目标是打造能对环境产生积极影响且舒适专业的运动鞋。”

  作为一家2007年在美国洛杉矶成立的瑜伽品牌,Alo Yoga从女性瑜伽服饰切入,凭借贴身兼具功能性和时尚感的设计受到追捧,诸多当红女星作为模特或代言人展示过Alo Yoga的产品,品牌自此打开知名度。

  新京报贝壳财经记者注意到,Alo Yoga目前尚未正式进入中国市场,但在国内的瑜伽圈层和女性时尚圈层均有一定的关注度。小红书上的搜索结果显示,该平台上关于Alo Yoga的相关笔记超过2100篇。

  此次进军鞋履领域,并不是Alo Yoga首次拓展品类。从女装切入瑜伽服饰领域后,Alo Yoga随后进军男装市场;2020年末,该品牌推出了全新美容产品线Alo Glow System,正式布局美容个护领域。

  整体来看,Alo Yoga的品类拓展进程与lululemon(露露乐蒙)极为相似。从女性瑜伽服饰切入、历经多年站稳脚跟的露露乐蒙,自2019年起,相继推出了男装和高街奢侈品牌Lab以及个人护理系列。2022年起推出了四款鞋类产品,其中女士跑鞋Blissfeel已推出2.0版,今年5月还将推出首款女士越野跑鞋。此外,露露乐蒙还推出了网球、男士高尔夫、徒步系列产品。

  值得关注的是,Alo Yoga与露露乐蒙的产品定价接近,主打高端市场。Alo Yoga首款运动鞋的零售价为180美元,约合人民币1270元,露露乐蒙首款跑鞋Blissfeel的定价为人民币1180元。此外,与露露乐蒙相似的是,Alo Yoga也有自己的专利面料,airlift是其王牌面料。

  对于露露乐蒙等瑜伽品牌陆续进军鞋履领域,鞋服行业独立分析师程伟雄表示,露露乐蒙从专业运动装备到运动时尚生活休闲的延伸,本身就是品类和消费场景的丰富过程,也是其多元化提升的过程,对自身的利润和收入增长都有所帮助。Danny Harris则直言:“作为一家已经在运动服饰方面有所成就的公司,鞋类是品牌持续增长非常自然推进的下一步。”

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